Atribúcia znamená, ako Google Ads priraďuje konverzie medzi kampane, skupiny reklám a kľúčové slová. Ovplyvňuje, ktoré reklamy sa optimalizujú a kde systém investuje rozpočet.

Atribúcia v 60 sekundách

  • Data-driven (najčastejšia) – Google priraďuje hodnotu podľa reálnej prínosnosti každej interakcie.
  • Last click – celá konverzia pripadne poslednému kliknutiu.
  • First click – pripíše sa prvému kontaktu používateľa.
  • Linear – rovnomerné rozdelenie medzi všetky interakcie.

Prečo sú výsledky v Ads a GA4 iné?

  • Ads používajú atribúciu klikov.
  • GA4 používa atribúciu session-based.
  • Ads meria aj modelované konverzie (napr. pri cookieless).

Ktorý model je najlepší?

  • Data-driven – v roku 2025 je štandard pre väčšinu účtov.

Stručné odporúčanie

  • neprepnite na last-click (zhorší výsledky),
  • kontrolujte atribúciu pri porovnávaní Ads vs GA4,
  • pri menších účtoch nechajte systém zbierať dáta.

Ak chcete lepšie pochopiť atribúciu a optimalizovať PMax alebo Search kampane, pozrite si naše služby na stránke Objednať služby.